Welcome to道易品牌营销策划机构!

13521616277

联系我们

PRPULAR PUSH

ATTEN:
黄先生
phone:
13521616277
QQ:
2563813188
ADD:
深圳道易-北京道易-泉州道易

吉林广告创意方案

author:道易品牌营销策划机构

【Font size: big medium smail

time:2020-06-25 10:02:02

本文由道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)提供,重点介绍了广告创意方案相关内容。道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)专业提供广告设计公司,地铁创意广告,公司广告牌制作等多项产品服务。从成立至今,服务过多项优质客户,提供一站式服务,选择我们享受一次完美的消费体验。

广告创意方案牛逼的创意人之所以牛逼,大约是他们把在床上使不完的劲儿、都放到了纸上。

01 前戏深入——探索灵感的3种途径(1)收集资料

了解产品及其生产过程、甲方爸爸的癖好、消费者的需求。

32位创意人,有13位明确写到要这样做。目的很明确,掌握足够多的信息,以便于挖掘重点。

有人喜欢翻阅甲方能提供的所有历史资料,有人走进厂房和工人、技师闲聊,有人干脆到街上去找顾客搭讪,还有人去看画展、听音乐会、看电影,看戏,“记住,我们所要写的正是人这种两条腿的滑稽生物。”(詹姆斯·劳瑟)

反正就是丢开甲方给的简报,别在办公室里干坐傻等,张开嘴、迈开腿,想一想也对:不然这前戏没法玩呀、是不是?

(2)搜集灵感广告创意方案广告创意方案

看行业广告,听流行歌曲,读小说、《圣经》或者时尚杂志。

把行业里的广告尽可能看一遍,目的是了解这个行业整体的广告风格,只有这样,你才可能设计出不一样的东西。

还是没灵感,就听听歌曲,在歌词中找找。1981年给Apple公司设计出“欢迎你,IBM,真的”斯蒂夫·海登说他最喜欢的乡村和西部的歌词是,“如果电话没响,那就是我了”(多浪漫的一句话,拿去泡妞或撩汉吧)。

(3)保持愉快

放松自己很重要。

有人打乒乓球、有人进浴室构思创意、有人喝酒抽烟、有人说尽量不要抽烟喝酒……甚至我怀疑天才的创意人都是“自嗨”的高手,他们有人为了开心点儿、甚至不惜自我安慰,“要想过着艺术家的生活又挣着外汇操作员的工资,全世界只有这一份职业能做到了”(还是斯蒂夫·海登,尽管他作品很少)。

约翰·贝文斯奉行的格言是,“如果你写得不愉快,别人也不会读得愉快。”这句话倒是蛮实在的。

02 姿势够酷——创意3原则(1)口语化

戴维·阿博特希望自己的文字“浅显、简单、常用”,其实就是口语化。

想象你是在和顾客聊天,或者是“给一个远方的叔叔写信”(什么鬼,不能是远方的朋友吗)、或者是一篇演讲稿。不要用书面语、也不要用生僻字。如果不是必要的,尽量不使用双关语。

新媒体编辑们对此大约深有感触吧?口水化写作在今天的新媒体圈子中过于盛行,已经脱离了“口语化”的原则,其实是另一种华而不实的陈词滥调。

幸运的是,大多数出街的文案还是保持了基本的创意尊严,即便是支付宝的长长长长长长文案,形式感之外有它的内涵。

(2)视觉化

传统广告的载体没那么多即时的互动,媒介以平面为主,图文并茂便是最高效的传播内容,这也决定了创意人思考的维度在四个元素上:标题、图片、文案、商标(by尼尔·弗伦奇)。

32位创意人,至少15位把“视觉化表达”作为自己的创意原则。阿德里安说“文案视觉化”、马蒂·库克说“让文字更形象”、戴维·阿博特说“有时零文案就是最好的文案”……尼尔·弗伦奇认为四种元素使用得越少越好,他甚至认为包含了四种元素的广告都软弱无能。

在给芝华士创意的9张广告画面中,他在有些画面上只使用一种元素,其余大部分也只有2种元素,确实自成风格,令人耳目一新。相信你也曾被他的天才文案震撼过……

△“这是一份芝华士广告,如果你需要看它的瓶子,显然,你不在一个正确的社交圈活动;如果你需要尝一尝,说明,你没有品尝它的经历;如果你需要知道它的价格,翻过这页吧,年轻人”△如果你不认识它,你可能还没为它准备好

(3)简洁

几乎无一例外,所有创意人都认为“简洁”几乎是生存之道。

吉姆·德菲引用马克·吐温的话说:杀掉汝爱。就是把所有不必要的文字、图片全删了,保持简练。至于如何在表达广告内容的同时保持简洁,每个人都有自己的套路,破哥总结了一下,如下两点可供参考:

一是陈述事实,二是直接提问。

所谓陈述事实,就是不要兜圈子,尽量使用简短的词语、句子,要少用形容词。

关于直接提问,仅在《全球一流文案:世界顶尖广告人的创意之道》这本书中(插播广告,在“破界思维”公众号后台回复“创意工具”,免费领取6Gb创意工具包,里面有这本书),就有不少这样直接提问的案例:

如何杀死一个婴儿。(母亲节广告)你在计划你妻子的死亡吗?(阿尔巴人寿保险)沃尔沃可以开很久,这对生意有害吗?你有没有想过,男人如何应对生理期?(怀特医生)没有人因为买了IBM被炒鱿鱼,是的,但是他们升职了吗?(戴尔电脑)你有哪些机会今晚怀孕?(健康教育机构)这双鞋有342个洞,你怎么让它防水?(踢不烂Timberland牛津鞋)△它们死了,它们怎么活的重要吗?(自由食品)by Tony Brignull△你有没有想过,男人如何应对生理期?(怀特医生)by Barbara Nokes03 后戏要足——改到筋疲力尽有人声称从不修改,比如尼尔·弗伦奇;有人说“如果只让我给一条建议,那就是:编辑、编辑、再编辑”(by 芭芭拉· 努克斯);有人说要改到第16稿,第15稿往往还不满意……

除了要不厌其烦地自我修改,还可以大声朗读给你的朋友们、同事、目标受众听,不管你用什么口音,英国伦敦腔、美国得克萨斯州的农民、上海话、四川话、东北话都行,最好是广告在哪里投放,就用哪里的口音读。

这可能看起来很滑稽,但却是有效的。

终于,你拖到了截稿期限,如果这时你仍然意犹未尽,恭喜你,很可能你已经成功了一半。

几乎所有的创意人,都会觉得自己交出去的稿子“还可以更好”。

△这样做,或者死(DDB给自己做的广告)by Bob Levenson 原广告没有利文森的图像,我加上去的,你感受一下创意人的那种劲头

(我的公众号:破界思维,有详情和更多案例分享,欢迎有空去看看。)